A Louis Vuitton inaugurou um espaço de experiência por tempo limitado com tema de hotel em uma mansão histórica na Rua Wukang, no distrito de Xuhui, em Xangai, como uma das principais iniciativas globais da marca para celebrar o 130º aniversário do seu padrão Monograma.

Localizado na Rua Wukang, Beco 40, Nº 1, o espaço está aberto ao público até o dia 18 de janeiro. A entrada é gratuita, sem necessidade de reserva.

Diferente do nome, o espaço não é um hotel em funcionamento. Em vez disso, a Louis Vuitton transformou a centenária residência de estilo espanhol em um espaço inspirado em um hotel, com lobby, quarto, varanda, bar de champanhe e área de fitness. O conceito reflete o crescente destaque do varejo experiencial, com foco na narrativa espacial e no envolvimento dos visitantes.

Na mansão, a Louis Vuitton conta a história do seu padrão Monograma por meio de uma sequência de subespaços temáticos. Bolsas icônicas, como a Keepall, a Speedy, a Neverfull, a Noé e a Alma, estão associadas a diferentes subespaços acompanhadas por baús de arquivo, bolsas retrô e materiais visuais que mostram a evolução do padrão Monograma.

Elementos interativos estão integrados em toda a experiência. Os visitantes podem acessar narrativas em áudio relacionadas a produtos específicos, enquanto a área de personalização e cuidados com bolsas oferece serviços de estampagem a quente para etiquetas de bagagem e porta-passaportes. Também estão em exibição produtos de aniversário de edição limitada, reforçando a relevância contínua do Monograma no design contemporâneo.

A mansão em si é uma parte importante da experiência. Construído em 1923, esse edifício foi projetado pelo arquiteto chinês Dong Dayou (1899–1973), também conhecido como Doon Dayu, uma figura proeminente da primeira geração de arquitetos da China moderna. Essa mansão entrou para a lista dos edifícios históricos de excelência de Xangai e, em 2024, passou por uma restauração que preservou suas características arquitetônicas originais, adaptando-a para o uso contemporâneo.

Segundo a marca, a área da Rua Wukang–Anfu foi selecionada por sua forte atração cultural e tráfego intenso de pedestres. Nos últimos anos, essa área emergiu como um local preferido pelas marcas internacionais que entram no mercado chinês.

No final do ano passado, quase 30 primeiras lojas de marcas internacionais foram abertas nessa área. Entre elas, estão a loja conceito (flagship store) global da marca Adidas Originals, a primeira loja independente da marca Le Labo no interior da China, a Casa da Família (Maison de Famille) da marca Longchamp e a loja conceito da marca francesa Lemaire.

A inauguração segue a estratégia recente da Louis Vuitton em Xangai, onde a marca tem utilizado cada vez mais locais culturais e históricos como plataformas para se aproximar do público. Entre as iniciativas anteriores, estão exposições em vários locais na Rua Julu, uma exposição com o tema dos correios no Museu Postal de Xangai e um espaço multifuncional em forma de navio no centro da cidade, chamado The Louis.

Se você for

Louis Vuitton Hotel

Aberto: das 11h às 21h, até 18 de janeiro

Local: Rua Wukang, Beco 40, Nº 1, distrito de Xuhui

Fontes: Wenhui Daily e Louis Vuitton