O fabricante dinamarquês de brinquedos LEGO Group deu início a um evento festivo no icônico Jardim Yuyuan, em Xangai, apresentando seus mais recentes conjuntos temáticos do Festival da Primavera e combinando a cultura tradicional chinesa com brincadeiras criativas para fortalecer o envolvimento local.

O lançamento marca o sétimo ano consecutivo em que a marca desenvolve produtos para o Festival da Primavera e coincide com o 30.º aniversário do Festival Anual de Lanternas do Jardim Yuyuan.

O evento, que vai até 12 de fevereiro, oferece uma experiência imersiva para os visitantes por meio de várias zonas interativas inspiradas nos conjuntos temáticos de primavera da marca LEGO. Os principais destaques incluem a área “Boa Sorte no Festival da Primavera”, que combina o tradicional patrimônio cultural imaterial chinês com criações LEGO sob deslumbrantes exibições de lanternas.

Na área de lingotes criativos “Gato da Sorte”, os visitantes montam lingotes de ouro e interagem com um modelo gigante do gato da sorte, elaborado para trazer boa sorte.

Uma peça central do evento é o modelo gigante do Gato da Sorte com 1,5 metro de altura, construído por Jiang Shenghui, profissional certificado pela LEGO, e sua equipe.

Construído com cerca de 181.000 peças de LEGO ao longo de mais de 1.180 horas, o modelo apresenta braços móveis projetados com precisão e um sistema exclusivo, acionado por infravermelho, que ativa animações e efeitos sonoros quando os visitantes inserem lingotes de ouro.

“A cultura tradicional chinesa é uma importante fonte de inspiração para o design de nossos produtos”, disse Paul Huang, vice-presidente sênior do Grupo LEGO e gerente geral da LEGO China. “Esperamos criar novas tradições para as famílias construindo LEGO em conjunto, aumentando a alegria festiva da temporada.”

Stella Shen, vice-presidente de marketing da LEGO China, disse: “As peças de LEGO continuam sendo a linguagem pela qual nos ligamos aos nossos consumidores.”

Além do evento no Jardim Yuyuan, o Grupo LEGO lançou exibições exclusivas com o tema do Festival da Primavera em suas lojas autorizadas na China.

Muitos novos pacotes de LEGO estão sendo lançados para a temporada de férias, incluindo dois produtos principais — o conjunto “Boa Sorte no Festival da Primavera” e o conjunto “Lanterna Trotando no Festival da Primavera” — projetados para evocar o espírito de celebração e união familiar em colaboração com artistas folclóricos locais.

Huang enfatizou o foco da empresa no vínculo familiar e no aprendizado cultural por meio de brincadeiras.

“Construir LEGO juntos cria momentos preciosos em família e, ao mesmo tempo, introduz elementos culturais tradicionais”, disse ele, acrescentando que esses pacotes inspirados na cultura tradicional chinesa foram lançados globalmente, com forte demanda nos mercados dos Estados Unidos e da Ásia-Pacífico, onde há muitos consumidores interessados na cultura chinesa.

O Grupo LEGO expandiu rapidamente sua presença na China, operando mais de 400 lojas em quase 120 cidades. No final de 2024, foram abertas cinco lojas oficiais com foco na melhoria das experiências em loja. Olhando para 2025, Huang disse que as principais prioridades do grupo incluem a otimização de seu layout de varejo, o fortalecimento da influência da marca e a atualização das experiências nas lojas.

As principais iniciativas planejadas para o ano incluem atividades com os temas Fórmula 1, comemorações do Dia Internacional do Brincar, uma colaboração com a marca de roupas esportivas Nike e aprimoramentos digitais para aumentar o engajamento dos consumidores.

“Mantemos nosso compromisso de criar experiências inovadoras e significativas para os consumidores chineses”, acrescentou Huang.