Sob o entusiasmo dos jovens consumidores globais, as caixas-surpresa da LABUBU, criados pela empresa chinesa Pop Mart, causaram uma onda de popularidade, renovando a percepção dos consumidores estrangeiros sobre as marcas culturais chinesas.

Esses produtos ganharam enorme atenção nas redes sociais internacionais, com vídeos de unboxing alcançando mais de 4 milhões de visualizações em duas semanas. O tópico #LABUBU no TikTok ultrapassou 1 bilhão de visualizações, e mais de 11.000 itens relacionados estão disponíveis no eBay. No primeiro trimestre deste ano, o desempenho da Pop Mart cresceu mais de 160% em relação ao ano anterior, com o crescimento do mercado externo superando 470%.

De Londres a Xangai, lojas da Pop Mart apareceram em locais privilegiados das principais cidades. A loja da Pop Mart perto do Louvre, em Paris, frequentemente tem filas de mais de meia hora, com os produtos colaborativos da LABUBU e obras de arte do Louvre sendo altamente procurados. A consumidora Rita, de Sydney, já gastou cerca de 3.000 dólares australianos em LABUBU, enquanto consumidores de Utah, nos EUA, compram produtos esgotados através da loja no TikTok. Uma blogueira das Filipinas voou para Xangai especialmente para visitar a maior loja da Pop Mart do mundo.

O caminho de globalização da LABUBU está cheio de sabedoria na fusão cultural: colaborações com o Louvre da França, trajes tradicionais tailandeses, o Merlion de Singapura e outros, resultando em vários produtos colaborativos limitados. Muitas de suas séries especializadas combinam a estética oriental com elementos criativos de todo o mundo.

Hoje, a Pop Mart possui mais de 500 lojas físicas e quase 2.500 lojas de venda automática em todo o mundo, com produtos vendidos em quase 100 países e regiões. Com celebridades como Rihanna e David Beckham mostrando suas coleções e aparecendo na Semana de Moda de Paris, este IP chinês já ultrapassou o escopo de brinquedos, tornando-se um símbolo do aumento do soft power cultural da China, promovendo a exportação de produtos culturais de alto valor agregado e a atualização industrial. 

Fonte: Wenhui Daily