No escritório de Luís Miguel Costa, delegado da Agência para o Investimento e Comércio Externo de Portugal (AICEP) em Xangai, cenas pitorescas de paisagens portuguesas penduradas nas paredes chamam a atenção imediatamente. De acordo com Luís, os turistas chineses têm um carinho por Portugal e seus produtos. Ele observa um entusiasmo crescente entre os consumidores chineses pelas especialidades portuguesas, como o vinho tinto e o azeite de oliva. Empolgantemente, a Exposição Internacional de Importação da China (CIIE, na sigla em inglês) é considerada uma ponte comercial invisível, facilitando a rápida entrada desses amados produtos portugueses no mercado chinês.

"A CIIE tem se mostrado extremamente benéfica para o desenvolvimento das empresas portuguesas, com muitas empresas fechando negócios e estabelecendo novas relações por meio dessa plataforma", observou Luís, que testemunhou a presença crescente e o sucesso das empresas portuguesas na exposição.

Como participante experiente da CIIE, a Perfection Company (Portugal) Limited não somente participou da exposição por várias edições consecutivas, mas também, em 2024, participou pela primeira vez como instituição organizadora, convidando 14 empresas portuguesas para estrear no evento. 

"Para os expositores de estreia, a grandiosidade do local da CIIE, o fluxo contínuo de visitantes, o alto nível de profissionalismo entre os participantes e os serviços dedicados aos expositores deixaram uma forte impressão", compartilhou Li Jie, diretor da empresa.

Após a exposição, essas empresas ficaram agradavelmente surpresas com os benefícios tangíveis. Li mencionou que uma empresa portuguesa que fabrica queijos, antes ausente do mercado chinês devido aos rigorosos requisitos de logística e armazenamento, decidiu participar da CIIE de 2024 após perceber as vantagens do desembaraço aduaneiro simplificado oferecido pela exposição.

Com essa estreia, a empresa atraiu a atenção de muitos compradores chineses, estabelecendo conexões comerciais com alguns deles e chegando a intenções preliminares de cooperação com plataformas de comércio eletrônico como a Tmall Global. Essa história de sucesso aumenta ainda mais a vontade das empresas portuguesas de continuar participando da CIIE.

Uma medida da eficácia da exposição está na disposição das empresas em continuar participando. Tendo experimentado o sucesso na CIIE anterior, a PortugalFoods expressou prontamente sua intenção de participar da 8ª edição da exposição.

"Estamos distantes da China, mas as redes avançadas de comércio eletrônico e logística transfronteiriças, que incluem iniciativas como o Cinturão e Rota, tornaram o comércio e a logística transfronteiriços mais acessíveis", observou Deolinda Silva, diretora-executiva da PortugalFoods.

Para muitas empresas portuguesas, a China representa um mercado distante e difícil de compreender completamente. Ao aconselhar as empresas portuguesas que buscam estabelecer presença no mercado chinês, Luís recomenda sempre uma experiência inicial no país para compreender a dinâmica do mercado, as tendências e as preferências dos consumidores.

A CIIE oferece exatamente essa oportunidade.

Na opinião de Luís, tratar a participação na CIIE como o primeiro passo para a introdução de produtos no mercado chinês é uma escolha sábia. Seja em setores de alta tecnologia ou em indústrias de consumo, como decoração, gastronomia e moda, as empresas portuguesas estão aproveitando a CIIE para abrir a "porta de oportunidades" e realizar avanços significativos.

"A CIIE não somente facilita o aumento do comércio para as empresas, mas também aumenta significativamente sua visibilidade na China. Xangai é a melhor 'cidade de aterrissagem suave' para a maioria das empresas portuguesas. Mediante Xangai, elas podem estabelecer parcerias em toda a China. A CIIE funciona como um ponto de encontro para todas as partes interessadas relevantes", observou Luís.

"Somos uma marca líder em Portugal, com vendas anuais de cerca de 200.000 garrafas", relembrou Han Guangzhong, CEO da Mootaa para a Grande China, refletindo sobre os desafios enfrentados quando a marca entrou no mercado chinês no início de 2017.

Após sua estreia no torneiro inaugural da CIIE em 2018, a Mootaa testemunhou um ritmo acelerado de desenvolvimento no mercado chinês. Vários canais de distribuição foram estabelecidos rapidamente, reduzindo os processos de entrada e os prazos. "Os distribuidores sabiam que a CIIE já havia avaliado nossos produtos para eles, reduzindo significativamente nossos custos de aquisição de clientes", observou Han.

Durante sua primeira exposição, a Mootaa garantiu solicitados no valor de cerca de 20 milhões de dólares dos EUA no local, enviando 60 contêineres de produtos de Portugal. Desde então, a Mootaa mantém uma taxa de crescimento anual de vendas superior a 30% na China. Atualmente, suas vendas mensais no mercado chinês superam as vendas anuais em seu país de origem, Portugal.

Várias empresas portuguesas compartilham o mesmo entusiasmo pela CIIE, ansiosas para levar produtos e serviços portugueses ao mercado chinês.

Em 2024, Luís observou um número significativo de empresas, antes não envolvidas com o mercado chinês, participando da CIIE e listando importadores e distribuidores de médio porte como seus colaboradores preferidos.

"Para as empresas portuguesas, este é um grande passo inicial. Esse trabalho de base melhorará suas experiências comerciais com as empresas chinesas", destacou Luís.

De fato, as empresas portuguesas não somente aproveitam a CIIE para lançar novos produtos e receber feedback da vanguarda do mercado chinês em tempo real, mas também pretendem apresentar seus conceitos de produção ecológicos e ambientalmente corretos durante a exposição. Isso demonstra os esforços ativos da empresa no apoio à construção ecológica, no cumprimento das responsabilidades sociais e na demonstração de um forte desejo de introduzir conceitos avançados de produção no mercado chinês e cultivar profundamente esse vasto mercado. Isso se alinha perfeitamente com o compromisso da CIIE com exposições ecológicas e com a construção de uma plataforma para o desenvolvimento sustentável.

Antecipando um cenário de colaboração ampliado, Luís enfatizou que, embora Portugal seja conhecido por seu setor de alimentos, suas aspirações de cooperação com a China vão além dessa área. Ele expressou o desejo de ver um aprofundamento dos intercâmbios em inovação tecnológica entre os dois países.

"A transformação verde é uma tendência global, e tanto a China quanto Portugal estão promovendo ativamente. A CIIE oferece uma excelente plataforma para intercâmbio e cooperação", explicou, citando a experiência de Portugal em energia renovável como uma área promissora para colaboração.

Além do setor de alimentos, Li Jie está preparado para explorar oportunidades de cooperação de alto nível com o mercado chinês em setores como biofarmacêutico e fabricação mecânica na CIIE. Notavelmente, Portugal possui uma indústria automotiva e de produção de moldes em larga escala, e Li pretende apresentar empresas portuguesas renomadas no setor de autopeças ao mercado chinês.

Em 2024, por ocasião do 45º aniversário das relações diplomáticas entre a China e Portugal, o Embaixador da China em Portugal, Zhao Bentang, destacou o alinhamento da nova filosofia de desenvolvimento da China com as estratégias de transição econômica e energética de Portugal. Ele ressaltou a forte complementaridade tecnológica entre as duas nações, enfatizando as vastas perspectivas de cooperação em setores emergentes, como a economia azul e as novas energias, bem como em áreas como comércio eletrônico e veículos elétricos.

De fato, a China tem mantido sua posição como o maior parceiro comercial de Portugal na Ásia por vários anos consecutivos, com investimentos que abrangem energia, finanças, seguros, saúde e muito mais. Ambos os países priorizam metas como inovação tecnológica e desenvolvimento verde, criando condições favoráveis para a exploração de novas oportunidades.

Nesse contexto, em maio de 2025, o evento promocional da 8ª CIIE foi realizado com sucesso em Lisboa, Portugal. A Associação Empresarial de Portugal, com milhares de empresas associadas, assinou um memorando de cooperação com o grupo de trabalho da CIIE, aproveitando a oportunidade para explorar o mercado chinês.

Espera-se que mais empresas, indústrias e produtos portugueses de excelência entrem no mercado chinês por meio da CIIE, abrindo o "portal de oportunidades" e escrevendo um novo capítulo no desenvolvimento mútuo sino-português.

Fonte: Conta oficial do Escritório da CIIE no WeChat: ciie2018