O Longines Global Champions Tour de Xangai 2026 chegou ao fim em 3 de maio no Shanghai Juss International Equestrian Centre. O cavaleiro belga Nicola Philippaerts conquistou o título do Grande Prêmio Longines de 1,60 m, o nível mais alto. Os cavaleiros chineses Li Yihua e Zhang Xingjia também tiveram desempenhos estáveis durante o evento.

O evento de três dias atraiu cerca de 23.000 espectadores ao vivo, dos quais aproximadamente 11% eram estrangeiros e 45% eram de outras províncias e cidades. A bilheteira do evento aumentou cerca de 10% em relação ao ano passado. A competição desta edição focou-se no desenvolvimento operacional e em atividades de promoção do consumo, transformando a competição esportiva de alto nível em um novo motor para o consumo em feriados.

Durante o evento, os organizadores distribuíram pela primeira vez vouchers de consumo para espectadores, criando uma ligação entre assistir à competição e consumir. A “Galeria de Arte Yuegu”, localizada nos pisos B1 e B2 do complexo, recebeu um total acumulado de 40.000 visitantes, tornando-se uma área de permanência muito procurada. No local, havia uma zona de venda de lembranças com parcerias, uma exposição de ilustração, uma experiência de simulação de equitação e tiro para famílias, bem como uma loja de produtos agrícolas e pontos de venda de café, formando um ciclo natural de assistir, visitar e consumir. O consumo deixou de ser um comportamento adicional após assistir à competição. Em vez disso, se passou a ser uma experiência imersiva integrada em todo o processo, prolongando efetivamente o tempo de permanência dos visitantes no complexo e aquecendo a economia regional.

Centrando-se na IP do evento, a operadora se empenhou em criar uma "sala de recepção da cultura equestre". O evento colaborou com instituições artísticas para realizar exposições e interagiu com o festival de café nas proximidades para atrair público mutuamente. Ao mesmo tempo, por meio do design que permite trocar os talões dos bilhetes por descontos no consumo nas áreas comerciais circundantes, o ato de assistir à competição foi transformado em uma entrada para o consumo urbano, concretizando o compartilhamento de valor do evento com o fluxo de clientes das áreas comerciais.

Yang Yibin, presidente da Shanghai Juss Sports Development (Group) Co., Ltd., afirmou que o evento não se limita à organização de uma competição, mas sim à construção de um ecossistema equestre voltado ao público. Desde a introdução de uma IP internacional até à construção do primeiro centro equestre profissional permanente localizado no núcleo de uma cidade de primeira linha na China, Xangai já formou seu próprio "campo oriental". Com base em mecanismos profissionais de garantia, como a “zona temporária livre de doenças”, o evento está impulsionando a transição do hipismo de um esporte de elite para a vida cotidiana da população, formando um ecossistema industrial sustentável. Ao longo de 12 anos, este evento de classe mundial já se integrou ao tecido urbano de Xangai, libertando continuamente vitalidade na economia dos feriados.

Fontes: Wenhui Daily, Xinmin Evening News