Xangai lançou a Temporada Nacional de Estreia de Produtos Primorosos 2026 e a Série de Eventos "Primeiro em Xangai"(2026 National Premium Products Debut Season and First in Shanghai) no dia 28 de março, em Zhangyuan, no distrito de Jing'an.

Com duração até maio, a programação deste ano segue a estrutura  "1+5+50": uma cerimônia de abertura, cinco exposições internacionais e 50 estreias de alto nível de produtos e mostras.

As principais exposições incluem as estreias Outono/Inverno 2026 durante a Semana de Moda de Xangai (Shanghai Fashion Week) e a Exposição de Beleza da China (China Beauty Expo). As atividades de estreia abrangem beleza, moda, eletrodomésticos, esportes, produtos para animais de estimação, além de conceitos criativos e marcas no âmbito cultural.

Atualização de políticas fortalece o apoio em toda a cadeia

Para apoiar essas atividades, Xangai introduziu a política atualizada "Primeiro em Xangai 4.0", baseada na versão anterior. A versão 4.0 contém 13 medidas que visam simplificar procedimentos, fornecer apoio financeiro e oferecer assistência prática a marcas e empresas.

No âmbito administrativo, a cidade simplificará os processos para produtos de estreia. Isso inclui a expansão de programas piloto de inspeções simplificadas para esses produtos, a melhoria do desembaraço alfandegário acelerado para cosméticos importados e a atualização de pacotes de serviços empresariais que facilitam o desembaraço alfandegário de importação.

O apoio financeiro foi ampliado. Os novos financiamentos serão destinados ao desenvolvimento de clusters econômicos de estreia, de centros de estreia e de plataformas de incubação de marcas. O apoio já existente continua disponível para lojas-conceito com estreia na Ásia e no mundo, para principais eventos de estreia, para exposições de estreia e para a construção da rede de serviços profissionais relacionados.

O período de março a maio é designado, anualmente, como a temporada oficial de estreias globais "Primeiro em Xangai". Os procedimentos de aprovação do evento são simplificados, e vários distritos oferecem financiamento adicional, como a Nova Área de Pudong, Huangpu, Jing'an, Xuhui, Changning e Minhang. Jing'an e Xuhui já introduziram processos de aprovação rápidos.

"Estilo de Xangai" oferece experiências personalizadas

Além do apoio político, Xangai também está promovendo novas experiências de consumo. Em março, a cidade lançou um plano para desenvolver a marca "Estilo de Xangai" (Shanghai Style) como um símbolo reconhecido mundialmente.

Com foco no artesanato e em serviços personalizados, a iniciativa visa tornar Xangai o primeiro destino de entrada no país para os consumidores estrangeiros. A iniciativa encoraja marcas tanto internacionais quanto chinesas a adicionarem elementos locais personalizados às suas estreias, como produtos personalizados de edição limitada em colaboração ou produtos personalizados exclusivos para o mercado de Xangai, oferecendo aos visitantes a oportunidade de tornar cada compra única e pessoal.

Mostra imersiva é inaugurada em Zhangyuan

Ao mesmo tempo, as experiências presenciais estão sendo ampliadas. Uma nova mostra de marcas em grande escala, intitulada "Destino da Maré de Primavera" (Springtide Fate), foi inaugurada em Zhangyuan no dia 28 de março e segue até 3 de abril.

O evento reúne 90 marcas chinesas e internacionais, expostas em seis zonas temáticas e imersivas: Gallop Market, Azure Ride, Petal Motion, Luminous Stage, Mingle Area e Courtyard. Cada zona combina elementos de venda no varejo, exposição e interação, permitindo que os visitantes explorem diferentes conceitos de marca durante o passeio.

A mostra está dividida em quatro seções principais. Uma delas destaca marcas com herança e artesanato tradicional chinês, exibindo as tradições culturais e artesanais de longa data de Xangai. A seção internacional apresenta 35 marcas de mais de 10 países e regiões, abrangendo produtos de moda, esportes, café, atividades ao ar livre e cuidados com a pele.

Também estão representados o design emergente e as marcas originais chinesas, com 55 marcas chinesas destacando a criatividade local. Outra seção reúne inovação intersetorial e tecnologia, como tecnologia de consumo, brinquedos de design e arte digital.

Principais estreias globais e locais

As estreias de alto perfil ocorrerão ao longo da temporada. A Maison Margiela realizará o desfile de estreia global de sua coleção Outono/Inverno 2026 em Xangai no dia 1º de abril, seguido por uma exposição aberta ao público de 2 a 6 de abril na Rua Yandang. A exposição apresentará quase 58 looks de alta-costura criados desde 1989, marcando a primeira mostra de arquivo da marca em grande escala na China.

Entre os demais participantes estão TAG Heuer, Unitree Robotics e a marca chinesa de beleza Chando, além de eventos ligados à Semana de Moda de Xangai 2026. No final de maio, a Unitree Robotics inaugurará sua primeira loja física asiática de experiência, no centro comercial Jiuguang Department Store, na Rua Nanjing Oeste. A loja oferecerá experiências de varejo imersivas baseadas em tecnologias de inteligência incorporada.

Jing'an cresce como um hub de moda e criatividade

No âmbito distrital, Jing'an introduziu uma série de novas medidas para apoiar a economia de estreia, com foco nos setores criativo e de moda.

O plano inclui atrair e desenvolver talentos em design, bem como apoiar marcas de moda emergentes. Um "Programa de Aceleração de Marcas do Chique Chinês" ajudará a transformar ideias de design em produtos e de produtos no mercado.

O distrito também promove serviços personalizados, considerando a Rua Nanjing Oeste como a área-chave para ofertas personalizadas, de alto valor e orientadas para a experiência.

Jing'an planeja expandir cenários de estreia para diferentes grupos de consumidores, como famílias, idosos e donos de animais de estimação. A coordenação entre cultura, comércio, turismo, esportes e exposições será reforçada, e ferramentas digitais como a plataforma "Jing'an GO" facilitarão o acesso dos visitantes aos serviços e à exploração dessa área.

Xangai consolida seu papel como destino de estreias globais

Desde 2018, Xangai atraiu 8.472 primeiras lojas, incluindo 1.093 novas inaugurações em 2025. Das inaugurações de 2025, 16,8% foram de primeiras lojas de alto nível.

As grandes plataformas, como a Exposição Internacional de Importação da China e a Semana de Moda de Xangai, têm apresentado consistentemente centenas de novos produtos e estreias de marcas, reforçando a posição de Xangai como um hub global para estreias de produtos.

Com apoio político coordenado e um ecossistema em crescimento que conecta marcas, plataformas e consumidores, Xangai continua liderando como o principal destino para estreias no país.

Fontes: Comissão Municipal de Comércio de Xangai; conta oficial do distrito de Jing'an no WeChat