Espera-se que o mercado chinês atinja de dois a três trilhões de yuans (278,7 bilhões de dólares) em 2025, conforme o Relatório de Desenvolvimento do Consumo de Moda da China, apresentado durante a Cúpula Anual de Tendências da China 2025, em 12 de junho, em Xangai.

Co-compilado pelo instituto de pesquisa em moda do China Cultural Media Group, pela Bain & Company e pela Bilibili, o relatório destaca que os setores de "experiências de vida" e "vestuário e acessórios" representam quase 80% do mercado de consumo de moda, marcando uma mudança significativa do consumo orientado pelos produtos para o consumo orientado por experiências culturais.

Conforme o relatório, o consumo relacionado à experiência de vida ocupa de 40% a 50% do total, com viagens e refeições saudáveis ao estilo chinês contribuindo com aproximadamente 1 trilhão de yuans. O setor de vestuário e acessórios representa de 30 a 40%, com roupas de marca e joias que incorporam a estética oriental representando de 600 a 700 bilhões de yuans. As atividades culturais e de entretenimento surgiram como um novo ponto de crescimento, totalizando de 10% a 15% do mercado, sendo que somente os produtos de propriedade intelectual cultural e criativa com temas locais atingem 200 bilhões de yuans.

"Com base em mais de 1.600 questionários com consumidores, entrevistas aprofundadas e pesquisas de mercado, o relatório analisa as percepções, preferências e hábitos da moda em diferentes faixas etárias, cidades e regiões", explicou Xu Haijun, presidente do China Cultural Media Group. "Ele revela que a 'moda chinesa' é cada vez mais definida por suas raízes profundas na cultura tradicional e na identidade nacional, ao mesmo tempo em que integra a tecnologia moderna e as tendências sociais para criar um valor estético e uma influência de moda exclusivos."

O relatório enfatiza que o comportamento do consumidor varia conforme a faixa etária. Como nativos digitais, mais de 56% dos consumidores da Geração Z priorizam o "autoprazer", mostrando forte preferência por setores com apelo emocional, como pagamento por conhecimento e moda virtual, com gastos mais altos em produtos sustentáveis e brinquedos da moda.

Jovens adultos de 26 a 35 anos consideram a moda como uma expressão de estilo de vida, com mais de 50% buscando "satisfação emocional" por meio de atividades como terapias de saúde e cuidados com a beleza. Os consumidores com idade entre 36 e 45 anos, no entanto, concentram-se na qualidade do produto e nas conotações culturais, sendo que 59% preferem itens com valor cultural agregado e 74% se envolvem no consumo de vestuário tradicional, ao mesmo tempo em que adotam dispositivos domésticos inteligentes e eletrônicos.

O relatório também destaca várias tendências transformadoras do setor. As marcas chinesas estão desafiando o domínio estrangeiro em setores premium, como a Laopu Gold, que aproveitou as técnicas de patrimônio cultural imaterial, como a gravação, para atingir 9,8 bilhões de yuans em vendas em 2024, quebrando o estereótipo de "substituto acessível". O patrimônio intangível foi comercializado inovadoramente, como mostrado na "economia de grampo de flores" de Quanzhou, que gerou 1,8 bilhão de yuans em receita de turismo e mais de 1 bilhão de visualizações no Douyin.

As culturas fronteiriças da Região Autônoma Uigur de Xinjiang e das Regiões Autônomas de Xizang e da Mongólia Interior estão ganhando atenção global. O Erdos Group, por exemplo, integrou elementos Mongóis em designs internacionais, alcançando receita de 28 bilhões de yuans em 2024 e entrando na Galeries Lafayette de Paris.

As marcas de moda chinesas também estão acelerando a expansão global: A receita da Pop Mart no exterior alcançou 5,1 bilhões de yuans em 2024, um aumento de 375% em relação ao ano anterior, e suas caixas-supresa em cooperação com a propriedade intelectual de "Nezha 2" se esgotaram instantaneamente, aumentando seu valor de mercado para mais de 140 bilhões de dólares de Hong Kong e demonstrando o potencial global das propriedades intelectuais culturais e criativas de tendências nacionais.

Como parte da Cúpula Anual de Tendências da China 2025, foi realizada uma noite de moda no mesmo dia no Centro de Exposições de Xangai, homenageando colaboradores excepcionais do setor de moda, além de um desfile de moda apresentando a estética chinesa.

Além disso, uma conferência de capital de risco atraiu dezenas de representantes de marcas de setores como cultura e turismo, beleza, imóveis, vestuário, propriedades intelectuais da moda, produtos para mãe e bebê, cuidados com animais de estimação, bens de consumo de movimento rápido e automotivo, juntamente com mais de 150 investidores de instituições financeiras, no dia seguinte.