De acordo com um relatório preliminar da Marcas em Números (Pinpaishudu), a cidade de Xangai recebeu 114 novas lojas no primeiro semestre deste ano, sendo 44,74% delas as primeiras de sua respectiva marca no país. Entre elas, seis são primeiras lojas no mundo e uma é a primeira na Ásia, mantendo um alto nível em termos de quantidade e qualidade de primeiras lojas.

Em termos trimestrais, Xangai abriu 44 primeiras lojas no primeiro trimestre, com foco em marcas de alimentos. Mais de 50% das primeiras lojas na metrópole foram abertas por marcas de alimentos, enquanto as marcas de varejo abriram menos lojas, mas ainda assim contribuíram com várias primeiras lojas globais e nacionais, incluindo lojas de grande porte e lojas modelo.

Com a aproximação do feriado de 1º de Maio e do Festival do Barco do Dragão, o número de primeiras lojas aumentou significativamente no segundo trimestre em comparação com os números do primeiro trimestre, com 70 novas lojas abertas, das quais 40 eram primeiras lojas na China e 3 eram primeiras lojas no mundo. O número de lojas abertas nos três meses do trimestre foi relativamente equilibrado, com mais de 20 lojas inauguradas por mês.

Em termos de tipo de negócio, as marcas de varejo superaram as marcas de alimentos no segundo trimestre, com 39 primeiras lojas abertas por marca de varejo e 28 primeiras lojas abertas por marcas de alimentos.

No geral, as primeiras lojas de varejo representaram 51,75% do total no primeiro semestre, enquanto as primeiras lojas de alimentos representaram 42,98%. O setor de cultura, esportes e entretenimento teve uma participação menor, representando 5,26%, com a inauguração de seis primeiras lojas.

Entre as varejistas, várias marcas internacionais abriram suas primeiras lojas em Xangai, que foi selecionada com a primeira estação para expandir rapidamente suas lojas. Entre as lojas de alimentos, surgiram várias categorias populares, com café, chá e bebidas ainda sendo populares, enquanto iogurte, sobremesas e hotpot também ganharam popularidade.

Em termos de localização, as áreas comerciais populares são as preferidas para a abertura de primeiras lojas. As ruas e os centros comerciais de moda, como Rua Anfu, Porto Global, Centro Comercial Grand Gateway Shanghai e Réel Mall, têm experimentado renovações frequentes de marcas, atraindo muitas primeiras lojas. O design das lojas e a experiência offline são áreas de foco para estas marcas.

1. Primeira estação das marcas internacionais no mercado chinês

O segundo trimestre de 2024 foi marcado pela abertura de primeiras lojas de marcas de varejo internacionais em Xangai, sinalizando o início da expansão dessas marcas no mercado chinês.

A marca americana de jeans de luxo, True Religion, abriu sua primeira loja na China na Praça Laifushi, em Xangai, no final de abril. A loja foi acompanhada por uma pop-up com estilo americano no mesmo local.

Foi em abril que a True Religion anunciou sua entrada no mercado chinês. Com o anúncio oficial da porta-voz, a cerimónia de inauguração da loja e entre outras atividades frequentes de marketing, a primeira loja se sediou na China com uma grande visibilidade.

Em maio, a True Religion abriu sua segunda loja em Pequim, no Joy City Chaoyang, e está se preparando para abrir lojas no IFS de Chengdu e na Praça Tianhuan de Guangzhou. Ela planeja abrir cerca de 100 lojas independentes e lojas em centros comerciais na China até 2026, com o mercado chinês representando 10% do volume global da marca.

A loja da True Religion na Praça Laifushi em Xangai [Fonte: Conta oficial da True Religion no WeChat]

A marca francesa de moda American Vintage abriu sua primeira loja no Interior da China no Réel Mall em maio. A marca também abriu uma loja em Xintiandi e deve abrir duas lojas em Shenzhen em julho.

A Mugler, marca de luxo francesa, também abriu sua primeira loja de moda e perfumes na China no Réel Mall em 28 de maio. Esta é a segunda loja da marca no mundo que oferece ambos os produtos, seguindo a sua loja de referência em Paris.

O design da primeira loja da Mugler em Xangai [Fonte: Mugler]

Outras marcas internacionais que abriram suas primeiras lojas na China durante o segundo trimestre incluem a marca italiana Orobianco, a marca de joias espanhola PDPAOLA e a marca de joias belga Leysen.

Apesar de um ligeiro arrefecimento no segmento de esportes ao ar livre, várias marcas internacionais de renome entraram no mercado através de primeiras lojas em Xangai.

A Praça Henglong recebeu a marca japonesa de roupas para atividades ao ar livre Mont-Bell e a marca de bicicletas para crianças Prima Rider em abril. A icônica marca escandinava de roupas para atividades ao ar livre HOUDINI abriu sua primeira loja na China, no Kerry Center em Pudong, Xangai.

A primeira loja de mont-bell em Xangai [Fonte: Conta oficial de Jialicheng de Nova Área de Pudong no WeChat]

A marca americana de roupas de yoga Vuori abriu sua primeira loja no Interior da China, no terceiro andar do Centro Kerry do Distrito Jing’an, em maio. A marca, considerada a "versão masculina da Ululemon", também está se preparando para abrir uma segunda loja na Praça Henglong.

2. Novas tendências em Xangai: cafés e sobremesas das marcas de moda

No primeiro semestre de 2024, cerca de 50 novos restaurantes foram inaugurados em Xangai, 28 deles no segundo trimestre. Mais da metade (17) deles eram lojas inéditas na China ou mesmo no mundo, demonstrando o constante influxo de marcas inovadoras no mercado gastronômico local.

Cafés e confeitarias continuam em alta, sendo a combinação deles com outras marcas cada vez mais comum. No segundo trimestre, várias lojas de vestuário abriram cafés em suas instalações.

A Decathlon, por exemplo, inaugurou sua primeira CASA DE CAFÉ em abril, dentro da loja do Wujiaochang. O espaço oferece café, bebidas esportivas, itens de confeitaria e muito mais.

Marcas de luxo também estão entrando na onda dos cafés. Após o Dior Café e a livraria-café da Louis Vuitton, a Zegna abriu seu ZEGNA CAFFÈ em junho, ao lado da sua principal loja no Taikoo Hui.

ZEGNA CAFFÈ [Fonte: Conta oficial da Zegna no Weibo]

O ator chinês Bai Jingting seguiu a mesma linha com seu Goodbai Cafe, localizado ao lado da loja da marca na Rua Yanqing, que reúne moda, café e sobremesas em um ambiente único.

Criar espaços que integram café com experiências imersivas se tornou uma tendência entre marcas de vanguarda. A D.Desirable, do ator Wang Hedi, inaugurada em abril na rua Anfu, possui um café no primeiro piso e um espaço de varejo de moda no segundo andar.

Outras marcas também estão investindo em café e sobremesas. A "Naiwa Family", da empresa Meione, abriu seu primeiro café, enquanto a marca de quebra-cabeças 3D-JP inaugurou o CP CAFE no leste da China. A rede de varejo LYFEN, por sua vez, lançou o LYFEN LAB mini, um espaço de experimentação para produtos de confeitaria.

A loja de LYFEN [Fonte: Conta oficial de LYFEN no Wechat]

Nesse mercado altamente competitivo, as novas lojas se diferenciam cada vez mais em suas características. Entre as bebidas, o chá de estilo chinês continua em alta, mas com foco em nichos e características regionais. A "Casa de Chá Li Hou", no K11, é dedicada ao chá de Minnan, enquanto o centro comercial Daye Moon introduziu uma "Casa de Chá Yinggehun e Kung Fu", especializada no chá da região de Chaoshan.

O setor de iogurtes também apresenta novidades. O GOOLDDEN, da marca Iogurte Mo, abriu sua primeira loja na rua Norte de Maoming. Focada em combinações minimalistas de iogurte grego com frutas frescas, superalimentos e granola, a marca promete uma experiência única.

Confeitarias e docerias também se destacam entre as novas lojas abertas. A Tangsuo, marca de sobremesas chinesas da Yuan Gu, abriu sua primeira loja em Xangai no Rockbund Source. A marca, que já possui lojas em Pequim, se especializou em doces tradicionais com um toque moderno.

A confeitaria Tangsuo em Xangai [Fonte: Conta oficial da Tangsuo no WeChat]

Em relação aos restaurantes tradicionais, as opções chinesas superaram as ocidentais no primeiro semestre, com 12 lojas contra 8. A variedade é ampla, incluindo cozinhas regionais como as de Beijing, Shandong, Ningbo e Huaiyang. A faixa de preços se concentra em opções acessíveis e intermediárias.

Entre as novidades no setor de hotpot, o conceito de hotpot de alimentos exóticos tem ganhado grande popularidade nas redes sociais. Com duas lojas inaugurais em Xangai e mais de dez em todo o país, Shanhuanhuan, a marca representativa deste estilo, se concentra em um ambiente natural e ingredientes frescos.

A loja de Shanhuanhuan em Xangai [Fonte: Shanhuanhuan]

No segmento de restaurantes finos, o Centro Financeiro do Bund recebeu o "Bairong Bistro", especializado em frutos do mar de Shandong, enquanto o Réel Mall introduziu o "Março - Zuihuaiyang", focado em pratos tradicionais de patrimônios culturais não-materiais. O Zhenru Unirin Max, por sua vez, trouxe o "Gongxi Gongxi · Ningbo Cuisine", que apresenta sabores típicos da província de Zhejiang.

Outras novidades internacionais incluem marcas japonesas como o restaurante criativo Família do Rábano no Parque da Disney e a rede Tsuburaya Ramen, além do restaurante de macarrão de arroz vietnamita Pho VieThin.

3. Aumento de lojas-conceito em compras e ruas badaladas no primeiro semestre

O primeiro semestre de 2023 registrou um aumento significativo na abertura de lojas-conceito em compras e ruas badaladas de Xangai. As novas lojas se concentram principalmente em áreas com grande afluência de público e foco em estilo de vida.

Nas compras, destacam-se as oito novas lojas-conceito inauguradas no Porto Global, incluindo cinco de marcas internacionais como a ALDO, do Canadá, e a sul-coreana Han Thun. Na recém-inaugurada Praça Vanke de Xangai, o destaque é o restaurante VESTA Deli & Squas, que alia o esporte com o lazer e uma proposta gastronômica inovadora.

A primeira loja de VESTA Deli & Squas em Xangai [Fonte: VESTA Deli & Squas]

Em ruas movimentadas, como Rua Anfu e Rua Wukang, a frequência de inaugurações também foi alta. Além dos já mencionados D.Desirable e Goodbai Cafe, a Anta abriu sua primeira loja-conceito com foco em neutralidade de carbono na Rua Wukang. Essa estratégia visa não só atrair clientes, mas também fortalecer a imagem da marca.

A Wiggle Wiggle, marca coreana de estilo de vida, inaugurou sua primeira loja modelo na China, na rua Anfu, com design arrojado e cores vibrantes. A rede de pizzarias Pizza Hut também escolheu Xangai para abrir seu primeiro restaurante de novo modelo, Pizzeria, na China, no complexo cultural Upper Shengxi New Village.

A loja da Wiggle Wiggle na Rua Anfu, em Xangai [Fonte: Conta oficial de Wiggle Wiggle no Xiaohongshu]

O hub comercial Bailian ZX Teatro Criativo também recebeu duas novas lojas-conceito: GuGu Home e ANIPLEX. A ANIPLEX, subsidiária da Sony Music Entertainment Japão, possui um grande acervo de IPs populares, incluindo animes como Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba, Puella Magi Madoka Magica e AnoHana: A Flor que Vimos naquele Dia.

A crescente popularidade da cultura pop japonesa também impulsionou a abertura da primeira loja da marca de streetwear Qigumi, em parceria com a livraria Lekai Books no Beco 8 Jinchao do Distrito de Hongkou.

A alta concentração de novas primeiras lojas em Xangai demonstra a importância da cidade como referência para o lançamento de marcas no mercado asiático e global. O segundo semestre é aguardado com expectativa, prometendo mais cenários de consumo e experiências inovadoras para os consumidores.