Xangai tem como meta gerar uma receita de 600 bilhões de yuans (84,2 bilhões de dólares americanos) com o comércio eletrônico varejista ao vivo até 2026, segundo um plano de ação trienal (2024-26) divulgado no dia 2 de setembro.

Até 2026, a cidade planeja estabelecer 10 plataformas líderes de transmissão ao vivo com competitividade internacional, desenvolver uma série de agências de rede multicanal influentes para gerenciar transmissões ao vivo, criar marcas de PI de eventos de transmissão ao vivo nacionalmente conhecidas em várias categorias e introduzir 100 cenários distintos de transmissão ao vivo.

O objetivo do plano é acelerar o crescimento de alta qualidade da economia de transmissão ao vivo de Xangai.

Em 2023, as vendas no varejo ao vivo de Xangai atingiram 437,1 bilhões de yuans, representando 10,7% do total nacional, o que coloca a cidade no topo do ranking nacional. Xangai se tornou um centro para as principais plataformas ao vivo, como Bilibili, Xiaohongshu, Pinduoduo e Ximalaya, solidificando ainda mais sua posição como líder do setor.

No entanto, desafios como concentração insuficiente, cultivo inadequado de talentos, altos custos comerciais e desenvolvimento insuficiente de agências de MCN exigem soluções urgentes.

Cao Yuanhao, secretário-geral da Aliança de Comércio ao Vivo de Xangai, observou que o plano de ação estabelecerá uma base sólida para o desenvolvimento de alta qualidade do setor.

O plano tem como alvo todos os quatro elementos principais da economia ao vivo: proprietários de marcas, plataformas, agências de MCN e transmissores ao vivo.

Pesquisas mostraram que, em várias plataformas, é difícil encontrar produtos locais de alta qualidade de Xangai na vasta gama de salas ao vivo.

Para resolver esse problema, o plano de ação incentiva as plataformas de transmissão ao vivo a se integrarem mais profundamente às cadeias industriais e de suprimentos da cidade. Ele também apoia as empresas de manufatura no uso da transmissão ao vivo para promover designs originais, criar marcas e promover produtos inovadores.

O plano tem como objetivo conectar as plataformas de transmissão ao vivo e as agências de MCN com os setores e produtos especializados locais. Além disso, o plano incentiva o desenvolvimento de aldeias de demonstração de comércio eletrônico em áreas rurais para expandir os canais de vendas de produtos agrícolas exclusivos por meio de transmissão ao vivo.

Para desenvolver ainda mais as plataformas e as agências de MCN, Xangai planeja estabelecer a Aliança Internacional de Xangai para Desenvolvimento e Serviços de MCN.

A cidade também criará clusters distintos de transmissão ao vivo nos distritos de Changning, Yangpu e Songjiang, bem como no Distrito Comercial Central Internacional de Hongqiao.

Para incentivar as empresas de comércio eletrônico transfronteiriças a conduzir legalmente seus negócios de transmissão ao vivo, o plano sugere que, se houver necessidade de talentos estrangeiros para transmissão ao vivo, os departamentos de supervisão do setor poderão avaliar e recomendar possíveis funcionários como talentos estrangeiros de alto nível para facilitar a emissão de permissões de trabalho.

Observação: A versão em português é apenas para referência; o texto oficial em chinês prevalecerá.