Seja em viagem de negócios ou de lazer, muitos visitantes agora voltam de Xangai para casa não apenas com simples lembranças. Cada vez mais visitantes levam para casa algo feito especialmente para eles.

Em Zijincheng Department Store, um importante centro de joalherias em Yuyuan Garden Malls, o artesão Zhao Yifan inclina-se sobre um microscópio, esculpindo detalhes complexos em um anel. Pedido por um cliente italiano para sua esposa, o anel combina elementos tradicionais chineses com design contemporâneo. 

Em outro lugar do mesmo complexo, na loja flagship da marca Lao Feng Xiang, o mestre-artesão Shen Guoxing polia um conjunto de taças de ouro dentro de uma oficina de vidro totalmente transparente. O pedido foi feito há seis meses. 

Esses casos refletem uma transição mais ampla no mercado de consumo de Xangai, onde a personalização se torna uma parte cada vez mais distintiva da atratividade da cidade. 

Xangai é, há muito tempo, um caldeirão de culturas. Com base nisso, a cidade lançou recentemente um plano para desenvolver, dentro de dois a três anos, a personalização ao "Estilo de Xangai" (Shanghai Style) em uma marca globalmente reconhecida. O plano posiciona o consumo de produtos feitos sob medida como uma característica marcante da cidade. 

Transição em direção ao valor pessoal

Essa transição é impulsionada pelas expectativas dos consumidores em constante evolução, as suas demandas se afastam dos produtos padronizados e se voltam para itens que refletem o gosto pessoal, a identidade e o conteúdo cultural. 

Nos estúdios de joalheria de Zijincheng, os pedidos personalizados representam quase 90% das vendas. Os clientes podem escolher entre ouro, prata, pérolas, jade e outros materiais. 

Quando uma pulseira leva mais de um mês para ser concluída, os clientes pagam não apenas pelo material, mas também pela confiança de que a peça final foi cuidadosamente personalizada para atender às suas necessidades. 

Artesanato em destaque

Na loja de Lao Feng Xiang, o artesanato tradicional não fica mais escondido atrás do balcão. Dentro da loja, uma oficina transparente permite que os visitantes observem os artesãos trabalhando. O modelo "loja na frente, oficina atrás" transforma o artesanato tradicional em uma experiência viva e interativa. 

Os designers também estão incorporando elementos locais às suas obras. O horizonte do Bund aparece em clipes de gravata, enquanto arcos ao estilo Shikumen e imagens de magnólia branca são incorporados aos designs de joias. 

Esses detalhes refletem a essência da cultura ao estilo de Xangai: a fusão de influências chinesas e ocidentais resultando em algo contemporâneo e refinado. 

De negócios locais a serviços globais

Além das joias, a personalização está se expandindo para outros setores. O Mercado de Tecidos Têxteis Leves Bund Sul (em chinês: 南外滩轻纺面料市场) tornou-se um destino popular para roupas feitas sob medida. Considerado uma das principais atrações de Xangai no Tripadvisor, o mercado possui uma classificação de 4,8 estrelas em 5 no Google Maps, com base em mais de 500 avaliações de 5 estrelas. 

Para atender à crescente demanda internacional, muitos lojistas agora conseguem se comunicar em inglês básico, aceitar pedidos remotos e oferecer serviços expressos ou remessas para o exterior. O que antes era um negócio local de alfaiataria agora atende aos clientes de todo o mundo. 

Olhando para o futuro

O novo plano sobre o "Estilo de Xangai" também visa enfrentar desafios de longo prazo. Espera-se que um sistema de certificação unificado ajude os consumidores a identificar oficinas e marcas confiáveis. Ao mesmo tempo, programas de treinamento ajudarão artesãos mais jovens a aprender com mestres experientes, contribuindo para a preservação das habilidades tradicionais. 

Além do apoio político, as oficinas também buscam maneiras de aumentar a eficiência sem comprometer a qualidade do artesanato. Como uma peça personalizada leva tempo, as oficinas estão tentando simplificar a comunicação e outros processos, mantendo a singularidade de cada uma. 

A personalização não se resume a uma simples compra, mas é uma maneira mais significativa de conhecer a cidade. Um item personalizado não carrega apenas valor material, mas também representa uma conexão duradoura com Xangai. 

Fontes: Comissão Municipal de Comércio de Xangai, conta oficial do distrito de Huangpu no WeChat