No primeiro Festival da Primavera, conjunto de práticas sociais tradicionais do povo chinês em comemoração ao Ano Novo Chinês, após sua inscrição na Lista do Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade da Organização das Nações Unidas para a Educação, a Ciência e a Cultura (UNESCO, na sigla em inglês), o mercado de consumo na China mostrou um dinamismo impressionante e uma atração global significativa. Com a abertura crescente da China e a redução contínua das tarifas, produtos de alta qualidade de todo o mundo tornaram-se uma parte importante da lista de compras de Ano Novo dos chineses. Vinhos franceses, cerejas chilenas e outros produtos estrangeiros não só atendem à demanda cada vez mais diversificada dos consumidores chineses, como também trazem grandes oportunidades para empresas estrangeiras.

Catherine Marchabel, responsável pelo Departamento de Alimentos e Vinhos da Agência de Desenvolvimento Econômico Internacional da Região Vinícola da Occitânia (Região Francesa), destacou a importância do mercado chinês, a participação ativa na Exposição Internacional de Importação da China e o mecanismo “Da Fazenda Francesa à Mesa Chinesa”. Ela mencionou que 2025 será o Ano da Serpente no calendário lunar, e os distribuidores prepararam caixas de presente com desenhos de serpentes para promover os vinhos, atendendo às preferências dos consumidores chineses. Du Haiyan, diretora de vendas da Andrew Group na China, também afirmou que os produtos especiais lançados durante o Festival da Primavera, como o “Pacote de Doces”, tiveram vendas recordes, com expectativa de mais que duplicar as vendas em relação ao mesmo período do ano anterior.

Claudia Soler, diretora executiva do Comitê de Cerejas da Associação de Exportadores de Frutas do Chile, apontou que mais de 90% das cerejas exportadas pelo Chile são destinadas à China, com um valor de exportação de 3,574 bilhões de dólares em 2024, o que representa um aumento de 51,4% em relação ao ano anterior. Ela acredita que as cerejas, como presente de Ano Novo, simbolizam a esperança de felicidade e sucesso, e a forte demanda do mercado chinês as tornou o produto estrela das frutas chilenas.

A extensão do feriado de Ano Novo, o aumento dos países com isenção de visto e outros fatores positivos estimularam o entusiasmo dos turistas chineses por viagens ao exterior. Simultaneamente, turistas estrangeiros aproveitaram as políticas de facilitação para visitar a China durante o período do Ano Novo, criando um cenário de “fluxo bidirecional” de turistas chineses e estrangeiros. O turista chinês Li Chenguang e sua esposa Zhao Xue desfrutaram das belezas naturais da ilha de Zanzibar, na Tanzânia. Zhao Xue comentou animada: “Aqui podemos ver a migração dos animais na savana do Serengeti, o azul profundo do Oceano Índico e os picos nevados do Monte Kilimanjaro.” O vendedor de sorvetes de Singapura, Zhan Peiqiu, também relatou que mais da metade de seus clientes durante o Festival da Primavera eram turistas chineses, com um aumento de cerca de 20% nas vendas em comparação com os padrões normais.

O Aeroporto Internacional de Kuala Lumpur, na Malásia, também vivenciou um “fluxo de Ano Novo”. Zhou Jinglang, líder do grupo de turismo Apple, da Malásia, levou turistas para Harbin para experimentar o mundo de gelo e neve, detalhando os passeios para ver esculturas de gelo e neve e subir a Montanha Changbai para ver o Lago Tianchi (um lago vulcânico na fronteira da China com a Coreia do Norte, cuja parte chinesa fica na província de Jilin). Dados da Administração Nacional de Imigração da China mostram que, durante o feriado de Ano Novo deste ano, as autoridades de controle de fronteira garantiram a entrada e saída de 14,366 milhões de pessoas, um aumento de 6,3% em relação ao mesmo período do ano anterior.

Sob a onda de consumo do Festival da Primavera, novos formatos e cenários de consumo continuam a surgir, e o consumo relacionado a digitalização, sustentabilidade e saúde está em alta, demonstrando a resiliência e o potencial da economia chinesa. Hervé Ranoé, presidente do grupo francês de laticínios Fit, afirmou que o mercado chinês já desenvolveu uma tendência de consumo mais focada em qualidade e saúde, e produtos como manteiga com denominação de origem protegida são muito populares entre os clientes chineses. Hernán Garcés, gerente de exportação da empresa chilena de cerejas Gesex, espera continuar expandindo o mercado chinês, desenvolvendo o comércio eletrônico e fortalecendo a imagem da marca.

O jornal “Nikkei”, do Japão, relatou que o valor das exportações globais de câmeras digitais alcançou o nível mais alto em anos em 2024, impulsionado pela demanda dos jovens chineses da Geração Z por publicar fotos de alta qualidade nas redes sociais. Ephraim Mafuru, diretor de turismo da Tanzânia, também afirmou que o Festival da Primavera é uma oportunidade estratégica para o turismo tanzaniano.

O Festival da Primavera da China trouxe o sabor do Ano Novo para o mundo. A onda de consumo do Festival da Primavera não só aquece a economia mundial, mas também revela as amplas perspectivas do mercado chinês. Observadores estrangeiros concordam que, à medida que a China implementa mais medidas de estímulo econômico, o potencial de consumo continuará a ser liberado e novos tipos de consumo serão fomentados, fornecendo suporte robusto para o desenvolvimento de alta qualidade e contribuindo significativamente para o crescimento econômico global.